Daniel Werner – Komponist aus Düsseldorf

Corporate Sound

 

CORPORATE SOUND

Corporate Sound oder auch Sound Branding ist der strategische Einsatz von Musik und Klang um eine Marke positiv zu differenzieren und Vertrauen aufzubauen. Der Klang ist ein fester Bestandteil einer gesamten Corporate Identity. Ich bringe über 12 Jahren Erfahrung im Bereich Corporate Sound in ihr Projekt. 2009-10 habe ich intensiv am umfassenden AUDI Corporate Sound Projekt mitgearbeitet. Für WAGO


sound … in positively differentiating a product or service, enhancing recall, creating preference, building trust, and even increasing sales.” [4] Audio branding can tell you whether the brand is romantic and sensual, family-friendly and everyday, indulgent and luxurious, without ever hearing a word or seeing a picture. And it gives a brand an additional way to break through audiences’ shortened attention spans.[5]

 
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1. Die Marke verstehen
2. Markenwerte in Klang übersetzen
3. Corporate Sound anwenden

 
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1. Marke verstehen

  • Unternehmensgeschichte

  • Produkte, Mitarbeiter, Kunden

  • Markenkern und Markenwerte

  • Wie geht die Marke bislang mit Klang um? Wie die direkte Konkurrenz?

  • Listening-Session: Diskussion über Marke und Klang


 

2. Markenwerte in Klang übersetzen

  • Welche Klänge entsprechen den Markenwerten

  • Welche Musikgenres sprechen Zielgruppen an

  • Markenkern und Soundlogo

  • Tempo und Tonalität

  • Wiedererkennbarkeit

  • Differenzierung zu Wettbewerbern

Kitag Soundlogo: Tradition & Moderne
Die Musik ist entworfen im Stil klassischer Hollywood Fanfaren, gemischt in Babelsberg mit neuster Dolby Atmos Technik. Das Soundlogo erklingt vor Filmvorführungen des, mit über 80 Kinosälen und jährlich mehr als 90.000 Vorführungen, größten Kinobetreiber der deutschsprachigen Schweiz.

 

WAGO Soundlogo

Soundlogo und Markenkern

  • Soundlogo ist der Kern der akustischen Identität

  • eingesetzt in sämtlichen audiovisuellen Medien

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Music Tool Kit

  • exklusiv für die Marke produzierte Stücke

  • modularer Aufbau

  • Filmvertonungen kurzfristig möglich

 

3. Konsistente Anwendung

  • Ziel: konsistente Klang-Identifikation

  • Implementation der Klangelemente in allen relevanten Medien und Touchpoints

    • TV

    • Social Media

    • gesamte Videokommunikation

    • Telefon

    • POS

    • Event & Messe

  • Guidelines können Nutzungsregeln definieren und Entscheidungshilfen bieten

WAGO Markenfilm mit orchestralem Brand Score

 

Sound branding (also known as audio branding, music branding, sonic branding, acoustic branding)[3] is “the strategic use of sound … in positively differentiating a product or service, enhancing recall, creating preference, building trust, and even increasing sales.” [4] Audio branding can tell you whether the brand is romantic and sensual, family-friendly and everyday, indulgent and luxurious, without ever hearing a word or seeing a picture. And it gives a brand an additional way to break through audiences’ shortened attention spans.[5]

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Daniel Werner
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M daniel@danielwernermusic.com